Grupo Newsan continúa expandiendo su presencia en el sector de cuidado personal con el lanzamiento de HIT, su primera marca propia de consumo masivo. La línea nace para acompañar a la Generación Silver (+65) ofreciendo productos para la incontinencia de alta calidad y a un precio accesible, diseñados para que este público continúe viviendo plenamente, con autonomía y sin limitaciones.
El lanzamiento llega en un momento en el que la estructura demográfica del país está cambiando y, con ella, también las formas de vivir y disfrutar cada etapa. En Argentina, el 12% de la población tiene 65 años o más, una proporción que se proyecta que alcance el 16,4% en 2040. La generación Silver protagoniza hoy una etapa de reinversión con nuevas expectativas y necesidades vinculadas al bienestar, el cuidado personal y la posibilidad de seguir disfrutando de sus proyectos y experiencias.
En este contexto, HIT desembarca en el mercado con un portfolio integral que incluye pañales, ropa interior descartable y apósitos. Con una clara apuesta estratégica por la ropa interior descartable como motor de crecimiento, la marca combina calidad y tecnología a un precio accesible, con el objetivo de dinamizar la categoría y ampliar las opciones de un segmento con alto potencial de crecimiento.
Uno de los principales diferenciales de HIT es la incorporación de la tecnología StayDry®, desarrollada para lograr una absorción más rápida y una menor sensación de humedad. La propuesta se complementa con un indicador de humedad, que permite identificar cuándo realizar el cambio, y control de olores, para brindar mayor discreción.
Más allá de sus atributos funcionales, HIT nace para potenciar la confianza y la libertad en el día a día. La marca se posiciona como una habilitadora de nuevas experiencias para la Generación Silver, acompañando la vitalidad cotidiana de los adultos mayores para que puedan sostener su estilo de vida activo, disfrutar de sus rutinas y seguir proyectando con total tranquilidad.
Bajo el concepto “Con HIT no te pasa”, la marca plantea una nueva manera de abordar la categoría: de forma directa, natural y cotidiana, rompiendo con el silencio histórico alrededor de la incontinencia y alejándose de un discurso clínico, de la lástima o de cualquier representación que ridiculice a las personas.
“Con HIT buscamos mucho más que ingresar a una nueva categoría. Queremos acompañar una transformación social: las personas tienen una vida cada vez más activa, y las marcas tenemos el desafío de desarrollar soluciones que acompañen esa realidad. HIT nace para brindar confianza, seguridad y autonomía, para que la incontinencia no sea una barrera a la hora de seguir disfrutando de aquello que cada persona quiere hacer”, cuenta Federico Germino, Director de Nuevos Negocios de Consumo masivo de Grupo Newsan.
El desarrollo de HIT fue co-creado junto con Agens, la agencia interna de Grupo Newsan, y testeado con consumidores, con el objetivo de construir una propuesta diferenciada y superior dentro de la categoría. Con este lanzamiento, Grupo Newsan amplía su participación en consumo masivo y suma su primera marca propia, con una propuesta orientada a desarrollar y liderar el segmento Tier 2 —medio— del mercado de incontinencia y ampliar las opciones disponibles para los consumidores. HIT busca convertirse en la marca que libera a la generación Silver para vivir sin límites.
