Se basa en testimonios reales, como el de una escuálida ex fumadora que muestra cómo se coloca dientes postizos y una peluca. Además, oculta el tubo de la traqueotomía antes de salir. Invertirán US$ 54 millones.
La campaña de 12 semanas, llamada Consejos de ex fumadores, es un esfuerzo por contrarrestar los casi 10.500 millones de dólares que gastan por año las compañías tabacaleras para comercializar y promocionar los cigarrillos en los Estados Unidos.
“Ésta es realmente una lucha de tipo David contra Goliat. La industria del tabaco ha gastado más de 100 mil millones de dólares en comercialización y promoción”, sostuvo el doctor Thomas Frieden, director de los Centros para el Control y la Prevención de Enfermedades (CDC, por sus siglas en inglés). “Siguen gastando más de 10 mil millones de dólares por año. Eso es 1 millón por hora”, agregó.
Cerca de 8 millones de estadounidenses tienen enfermedades relacionadas con el cigarrillo y hasta 443 mil mueren por año por causas vinculadas al tabaco. Aunque las autoridades de salud lograron que muchos abandonen el hábito, evidencia reciente sugiere que el mensaje no está teniendo efecto entre los jóvenes.
De acuerdo con el reporte del director general de salud pública de los Estados Unidos sobre el cigarrillo entre los jóvenes, publicado la semana pasada, uno de cada cuatro estudiantes de grados altos del secundario es fumador regular. Y debido a que pocos fumadores que empiezan en la secundaria logran dejar el cigarrillo, se prevé que un 80% seguirá fumando durante la adultez.
Los CDC dicen que los avisos -una combinación de publicidades pagas y anuncios de servicios públicos- buscan alentar a los fumadores a abandonar el cigarrillo y a generar conciencia acerca del daño provocado por el tabaco y la exposición al humo de segunda mano.
“Básicamente hay avisos sobre los efectos reales que tiene el cigarrillo en las personas reales. Muestran cáncer, ataques cardíacos, apoplejía, amputación y qué significa vivir con esas enfermedades”, explicó Frieden.
Un aviso, por ejemplo, muestra a Brandon, un joven de 31 años de Dakota del Norte que sufrió la amputación de sus dos piernas. A los 18 años le diagnosticaron la enfermedad de Buerger, un extraño desorden de los vasos sanguíneos que bloqueó la circulación de la sangre hacia sus dos piernas. Su consejo es: tener tiempo extra en la mañana para colocarse las piernas.
Uno de los spots televisivos muestra a una escuálida ex fumadora de Carolina del Norte llamada Terrie, de 51 años, mientras se prepara para ir a trabajar. Antes de salir se coloca los dientes postizos, una peluca y oculta el tubo de la traqueotomía con una bufanda. La leyenda dice: “Fumar causa un daño inmediato al cuerpo. Puedes dejarlo”.
Frieden aseguró que las historias sinceras sobre los efectos reales que el fumar causa en la salud han sido efectivas para desalentar a nuevos fumadores y lograr el abandono del hábito. “Esto es lo que funciona. La ciencia es muy clara”, aseveró.
La campaña será masiva y aparecerá en televisión, radio, medios gráficos, carteles en la vía pública, publicidades en medios de transporte y cines y en formato online a través de Facebook, Twitter y YouTube. Frieden estima que unos 50 mil fumadores dejarán el cigarrillo como resultado de la campaña.
Yedlin destacó que “este cambio de enfoque de la ANMAT tiene que ver además con el involucramiento y apoyo del organismo en distintos emprendimientos de la industria nacional en las áreas de medicamentos, alimentos y tecnología, y en la producción pública de medicamentos, que hacen que el organismo no llegue a controlar al final de la cadena productiva, sino que participa desde el inicio en los procesos de producción desde la colaboración técnica”.
El funcionario sostuvo que “este estrecho vínculo con el sector regulado es la garantía del sistema de trazabilidad de los remedios que se implementa en el país, y el que permite que la Argentina sea el único país donde funciona eficientemente”.
El Sistema de Trazabilidad, implementado desde 2011 por la cartera sanitaria nacional con el objetivo de asegurar el control de los medicamentos y erradicar la circulación remedios ilegítimos, consiste en la identificación individual y unívoca de cada unidad de las especialidades medicinales a ser comercializadas, con el fin de efectuar su seguimiento a través de toda la cadena de distribución (laboratorios, distribuidoras, operadores logísticos, droguerías, farmacias, establecimientos asistenciales y pacientes).
Por su parte, Chiale remarcó que en dos años de gestión “hemos logrado abrir la ANMAT a la gente y a las provincias, sin dejar de poner el foco en el sector regulado”, y agregó que “además consensuamos con las jurisdicciones un programa nacional de fiscalización, control y regulación de medicamentos, alimentos y productos médicos, que es muy importante porque aquí no hay un solo ejecutor sino que es necesario articular acciones con las provincias”.
En esa línea, Chiale dedicó una mención especial al Programa Nacional de Control de Alimentos, al sostener que “es el modelo a seguir en las otras áreas de trabajo” y añadió que “el desafió este año es continuar en la ejecución de las políticas, la producción de indicadores y el seguimiento de las acciones delineadas para alcanzar mayor transparencia y calidad de los productos y, en consecuencia, mejor calidad de vida de la gente”.
